Strategie SEO: tworzenie linków wewnętrznych

W SEO, przyjmuje się, że jedną z najbardziej zaniedbanych strategii jest budowa linków wewnętrznych na stronie internetowej. Wszyscy starają się budować linki zewnętrzne, ale często nie doceniamy wpływu opracowania zoptymalizowanej strategii linkowania wewnętrznego.

Czym jest linkowanie wewnętrzne?

Linkami wewnętrznymi nazywamy odnośniki z jednej do innej podstrony w Twojej witrynie. Natomiast linki zewnętrzne to takie, które prowadzą do strony w innej domenie.

Bardzo często się zdarza, że skupiamy cały swój wysiłek, skupiamy na pozyskiwaniu odnośników z zewnętrznych źródeł, a zaniedbujemy ulepszenia wewnętrzne. Jest to dziedzina SEO, w której najczęściej popełniane są błędy, postaram się omówić, jak uniknąć w tej kwestii pułapek, aby zbudować solidną strategię, która będzie zbawienna dla Twojej strony internetowej.

REKLAMA

Znaczenie linków wewnętrznych dla SEO.

Czy linki wewnętrzne pomagają w SEO? Krótka odpowiedź brzmi – TAK. Jeśli jednak chcesz wykorzystać wewnętrzne linki, aby mieć rzeczywisty wpływ na SEO, musisz zagłębić się nieco w temat i dowiedzieć się, czemu mają tak ogromne znaczenie.

Są trzy argumenty dla linkowania wewnętrznego, które pomagają zrozumieć strukturę Twojej strony wyszukiwarkom.

Solidna struktura linków wewnętrznych pod względem SEO może pomóc wyszukiwarkom znaleźć i zindeksować strony w Twojej witrynie. Korzystanie ze zoptymalizowanych linków wewnętrznych to niezawodny sposób, aby umożliwić Google regularne odkrywanie odpowiednich treści w Twojej witrynie. Dodatkową korzyścią jest to, że wewnętrzne linki mogą pomóc w wykazaniu kontekstowego związku między dwiema stronami. Kiedy prawidłowo korzystasz z linków wewnętrznych, wysyła sygnał, że strona 1 jest powiązana ze stroną 2. Może to być świetny sposób na zilustrowanie swojej wiedzy, jeśli masz treści wysokiej wartości, mogące być autorytetem. Jeśli nie pokażesz Google, jak połączone są Twoje treści, Twoi użytkownicy również nie będą nawiązywać połączeń.

Właściwa strategia linkowania wewnętrznego pomaga przekazywać autorytet między stronami w Twojej witrynie i ostatecznie poprawiać rankingi. Wartości te dotyczą PageRank, który przestał być upubliczniany w 2016r. Jest to jednak nadal bardzo duża część algorytmu rankingowego, więc zrozumienie, jak to działa, pomaga opracować solidną strategię linkowania wewnętrznego. Jeśli na przykład strona 1 ma wiarygodne linki zewnętrzne kierujące do niej, uzyska ona wynik PageRank. Uprawnienie to można następnie przekazać na stronę 2  za pomocą linków wewnętrznych.

Linki wewnętrzne to również świetny sposób na poprawę doświadczenia użytkownika (UX), pomagając odwiedzającym znaleźć ciekawsze treści. Może to oznaczać przeniesienie użytkownika na stronę produktu, na której może kupić coś, o czym jest mowa w przewodniku dla kupujących, lub do innej treści w celu rozwinięcia określonego tematu. Od wydłużenia średniego czasu spędzania w witrynie po kierowanie użytkowników ścieżkami do zakupu, linki wewnętrzne można wykorzystać do poprawy UX, a co za tym idzie, ogólnej wydajności wyszukiwania.

Typy linków wewnętrznych i jak je rozumieć?

Istnieją dwa główne typy linków wewnętrznych: nawigacyjne i kontekstowe.

Linki nawigacyjne czyli po prostu menu, zwykle tworzą główną strukturę nawigacyjną. Najczęściej są wdrażane w całej witrynie i służą przede wszystkim do pomocy użytkownikom w znalezieniu tego, czego szukają.

Linki w treści czyli kontekstowe, umieszczane są w treściach na stronie. Dla przykładu, w opisie produktu sklepu internetowego, możemy umieścić link do wpisu na blogu, który jest szczegółową informacją na temat np. zasad działania danego urządzenie, jego zalet itp.

Zrozumienie funkcji tych różnych typów linków i tego, jak wyglądają one dla użytkowników, może pomóc w maksymalnym wykorzystaniu strategii tworzenia linków wewnętrznych. Szczegółowe informacje na ten temat znajdziesz również na blogu szymanski.biz.pl.

Na jakie problemy możesz trafić w swojej witrynie?

Oto niektóre z najczęstszych problemów w tym zakresie:

  • Uszkodzone linki wewnętrzne powodują, że zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek są wysyłane na nieistniejące strony internetowe, co zwykle skutkuje błędami 404, jest to poważny błąd. Rozwiązanie: Usuń lub zamień łącze na takie, które wskazuje na aktywną stronę, aby rozwiązać problem.
  • Nie można zindeksować linków. Ten błąd występuje, gdy format adresu URL jest nieprawidłowy. Na przykład może zawierać niepotrzebne znaki. Rozwiązanie: sprawdź linki zgłoszone jako błędy i w razie potrzeby napraw problemy z formatowaniem.
  • Atrybut rel = „nofollow” w linkach na niektórych stronach ogranicza przepływ Googlebota w Twojej witrynie. Rozwiązanie: usuń atrybut rel = „nofollow” ze wszystkich wewnętrznych linków. Może to być ustawione dla całej witryny lub dla każdego łącza – w razie potrzeby skontaktuj się z programistą.
  • Osierocone strony map witryny. Strona osierocona to taka, do której nie ma linku z żadnej innej strony w Twojej witrynie, co oznacza, że ​​nie można uzyskać do niej dostępu podczas przeszukiwania i nie można jej zindeksować. Rozwiązanie: jeśli osierocona strona może być wartościowa, uwzględnij ją w swojej strategii tworzenia linków wewnętrznych. Jeśli nie rozważ usunięcie jej lub dodanie tagu „noindex”.
  • Głębokość przeszukiwania strony – większa niż trzy kliknięcia. Niektóre ważne strony wymagają zbyt wielu kliknięć, aby użytkownicy mogli do nich dotrzeć, a to wskazuje wyszukiwarkom, że nie są one aż tak ważne. Rozwiązanie: dowiedz się, gdzie można stracić określone kliknięcia, aby pomóc użytkownikom szybciej dotrzeć do żądanej zawartości.
  • Strony z tylko jednym linkiem wewnętrznym. Pojedyncze linki wewnętrzne mogą oznaczać utracone możliwości zarówno w SEO, jak i UX. Wewnętrzne linki do kluczowych podstron z innych istotnych treści powinny być tworzone w taki sposób, jak jest to naturalnie możliwe. Rozwiązanie: Znajdź inne trafne strony, do których chcesz utworzyć linki w ramach swojej strategii linków wewnętrznych.
  • Linki na stronach HTTPS prowadzą do stron HTTP. Adresy URL, które omyłkowo wskazują strony HTTP w bezpiecznych witrynach, mogą powodować niepotrzebne przekierowania. Rozwiązanie: ręcznie zaktualizuj wszystkie łącza HTTP, aby wskazywały strony HTTPS, jeśli są one na małą skalę, w innym przypadku poproś programistę o pomoc, jeśli dotyczy całej witryny.

Strategia budowania linków wewnętrznych.

Ustalenie strategii SEO w budowie linkowania wewnętrznego, jest procesem, który musisz ustalić indywidualnie. Poniżej przedstawię kilka propozycji i podpowiedzi, które będą przydatne w tym procesie.

W pierwszym kroku powinieneś ustalić swoje strony, które są głównymi dla danego tematu / zagadnienia. Strony te dobierz w taki sposób, by posiadały wartościowe treści, były autorytetem, na które można kierować linki zewnętrzne dla fraz o największej trudności przy pozycjonowaniu. Powinny być to strony najwyższego poziomu, np. w sklepach internetowych – strony głównych kategorii. Najważniejszymi stronami w Twojej witrynie będą te, które zostały zoptymalizowane pod kątem głównych słów kluczowych, niezależnie od tego, czy są to kategorie, produkty, usługi czy po prostu świetne przykłady treści informacyjnych. Jeśli słowa kluczowe docelowej strony mają dla Ciebie wartość, musisz wziąć to pod uwagę w swojej strategii linków wewnętrznych.

Twórz grupy tematyczne za pomocą linków wewnętrznych. Wewnętrzny projekt linków, który odwzorowuje grupy tematyczne odpowiednich stron (a nie tylko powiązanych słów kluczowych), to fantastyczny sposób na uzyskanie pozytywnych wyników. Utwórz stronę główną tematu, a pozostałe, powiązane niech ją linkują. Te strony muszą zawierać wewnętrzne linki z powrotem do strony centrum, aby zaprezentować aktualność i wskazać, że strona główna jest najbardziej wiarygodnym źródłem.

Wybieraj odpowiednie teksty na link wewnętrzny. Częstym pytaniem jest to, czy zawsze należy używać głównego słowa kluczowego jako tekstu linku wewnętrznego. Prawdę mówiąc, nie zostaniesz ukarany za używanie frazy z dopasowaniem ścisłym do linków wewnętrznych. Jeśli chodzi o linki zewnętrzne, oczywiście manipulowanie wyrażeniami w ten sposób jest naruszeniem wskazówek Google dla webmasterów , ale to nie dotyczy Twojej strategii linkowania wewnętrznego. W trakcie linkowania zwracaj uwagę na: zróżnicowanie linków, długość i trafność.

Podsumowanie.

Jak widzisz, linki wewnętrzne na stronie mogą przynieść ogromne korzyści dla Twojego serwisu. Pamiętaj, używaj ich z głową, najlepiej zrobisz, jeżeli przygotujesz odpowiednią strategię SEO przed ich spontanicznym wprowadzaniem. Możesz je wykorzystać do podwyższenia rankingu strony docelowej. Możesz również skorzystać z linków wewnętrznych do podwyższenia wartości nowych treści lub produktów w sklepach internetowych. Linki wewnętrzne dobrze wykorzystane staną się z pewnością, nieodzownym elementem Twojego SEO, jak zapoznasz się z ich prawidłowym stosowaniem.